1950年感恩节起，可口可乐开始在埃德加·伯根和查理·麦卡锡的假期特别节目中播出电视广告。数年来，有三支广告与可口可乐联系最为紧密，公认名列史上最佳电视广告之中。

　　“给世界来杯可口可乐”或被称为“山顶”的这支广告创作于1971年。广告歌曲由当红的澳大利亚民谣组合－梦想家乐队录制。当年2月，这支歌曲作为电台广告播出，然后在意大利罗马城外的一处山顶被拍摄成为电视广告，该片由一群来自世界各地的年轻人主演。一经播出立即被誉为经典之作，成千上万名观众写信到可口可乐公司求曲。之后歌曲由梦想家乐队演绎成流行歌曲，在世界上多个国家的每周音乐排行榜中夺取了冠军。

　　1979年，可口可乐录制新广告并于同年10月首播。该片设计了匹兹堡钢人队边线防卫队员

　　“小气鬼”乔·格林和一位小男孩的经典会面。格林拖着疲惫的身躯，小男孩向自己的英雄递上一瓶可口可乐，并接受了格林的球衣作为报偿。在1980年超级碗比赛期间（格林所在的钢人队大获全胜）播放时，该广告成为超级碗有史以来最经典的广告之一。这支温馨感人的广告彻底改变了“小气鬼”乔的名声。

　　1993年，可口可乐公司推出了“北极之光”广告片大受欢迎，北极熊由此成为可口可乐公司的代表形象。北极熊形象出自著名的制片公司Rhythm&Hues，采用当时最先进的技术制作而成，并赋予口渴难耐的北极熊生命活力。从1993年起，大量的北极熊广告片相继推出，北极熊在片中的活动包括了滑雪和滑冰等。北极熊家庭也发展壮大，出现了幼熊活泼嬉闹的身影。