论炎炎夏日如何才能拥有酷爽体验?先教你一招现代版“望梅止渴”。在脑海中想象一下可口可乐的logo——清爽的红白色斯宾塞字体和流畅飘逸的曲线飘带,味蕾上是否已经感知到了可口可乐那清凉劲爽的口感?

标志性的logo让可口可乐成为全球品牌认知度极高的品牌之一。不过在131年的悠长品牌历史中,可口可乐logo也经历过不少蜕变。

 

可口可乐logo

 

在探索中走向成熟

 “Coca-Cola”由可口可乐创始人约翰·S·彭伯顿的合伙人弗兰克·M·罗宾逊提出。身为古典书法家的罗宾逊考虑到“两个大写的C在广告中视觉效果会很好”,并尝试采用当时流行的斯宾塞字体书写了“Coca-Cola”,于是可口可乐最初的logo就这么诞生了。

1887-1890s


这一时期内的可口可乐logo,在原先基础上,将商标加进了第一个C呈丝带状飘逸的尾巴里。手书的斯宾塞体有着更为流畅的曲线以及优雅的飘带,奠定了日后可口可乐引领时代的品牌特征。

 

1887-1890s可口可乐logo

 

1890-1891


可口可乐的logo一度被装饰成了非常drama的漩涡形状,然而这个版本的logo仅仅维持使用了一年。

 

1890-1891可口可乐logo

 

1941-1960s


从1941年起,“注册商标”这几个字从第一个C的尾巴里移到了整个logo下方。

 

1941-1960s可口可乐logo

 

1958-1960s


这一时期的logo呈拱形或者说是“鱼尾形”,取代了以前单一的设计表现形式,体现了可口可乐公司多样化发展的局面。

 

1958-1960s可口可乐logo

 

1969


从1969年起,斯宾塞字体书写的Coca-Cola下方配上了一条流动的白色波浪曲线,其实更像是一条飘逸的白丝带,这一设计依然沿用至今。整个logo被置于一个红色的正方形中。

 

1969年可口可乐logo

 

2003


这一设计意图还原真实感受,黄白丝带相得益彰,立体气泡异常逼真,给消费者带来最直观的视觉感受。

 

2003年可口可乐logo

 

2007


可口可乐logo设计在经过多种形式的改变之后,最终又回归经典——以斯宾塞字体为logo主体,并放大和重复那根优雅的白色飘带,体现简约、优雅、大方的设计风格。

 

2007年可口可乐logo

 

2011


可口可乐125周年特制logo是一个喷涌着气泡的可口可乐瓶体被125周年字样贯穿其间。

 

可口可乐125周年特制logo

 

2013-2014


可口可乐公司在2013年和2014年的“Share A Coke”活动中,将一些常见的英文名印在可乐瓶上,鼓励大家多和在乎的人分享可乐、分享快乐。

 

2013-2014年可口可乐

 

初来乍到,我是可口可乐

随着可口可乐的风靡,这个品牌也席卷全球各地,并根据不同市场的风土人情调整步伐。

1920年代


可口可乐登陆中国市场,最先被音译成“蝌蝌啃蜡”,古怪的名称曾一度让消费者感到困惑,甚至影响其在中国市场的销售。

 

可口可乐最初译音“蝌蝌啃蜡”

 

1930年代


可口可乐公司随即进行改名,将其改成适合中国本土文化的名称。“可口可乐”这个译名采取了双声叠韵方式,不但保持了原有发音,同时又赋予了更好的寓意,用这四个字传递给消费者好喝、快乐的体验。

 

1930年代可口可乐最终译音“可口可乐”

 

2003年


香港设计师陈幼坚受邀为可口可乐公司设计新的中文logo,将中文字体转化为带波浪状、流畅的飘带图案,与斯宾塞体字体logo相比更为和谐。这是24年来可口可乐中文logo在中国的第一次崭新设计,自此取代了1979年以来一直使用的中文字体。

 

2003年可口可乐中文logo

 

变的是logo,不变的是可口可乐


可口可乐logo历经131年的演变,力求在遵循品牌理念、符合大众审美需求的情况下不断革新。无论可口可乐的logo如何改变,不变的,是可口可乐始终如一坚持的优质产品质量,以及可口可乐对消费者所持的那份在乎。可口可乐,我们在乎。