那些年我们错过的可口可乐广告语

       在“知乎”上，有这样一个提问：为何可口可乐广告语频繁变换，而很多知名品牌长期不变？

       的确，可口可乐从诞生伊始，就始终伴随着突显时代特色的广告语。这些广告语不仅反映了品牌内涵，更是一个时代的象征。而你不知道的是，纵使可口可乐更换过的48次广告语，却始终遵循统一的原则：

       - 短小精悍

       - 因地制宜，在各个国家都能拥有接地气的翻译

       - 与众不同

       - 与时俱进又不失经典

       - 反映品牌内涵　

       2016年，可口可乐推出全新营销主题“Taste the Feeling”，回归产品本身，强调“畅饮任何一款可口可乐产品所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同”。

       2009年，伴随着一系列脍炙人口的快乐营销活动，可口可乐启用了广告语“Open Happiness”（畅爽开怀），奠定了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象。

       1979年，中美正式建交，可口可乐也重返中国。为了表达内心的澎湃，可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile（可口可乐添欢笑）”。

       1971年，可口可乐的广告《山顶篇》（Hilltop）引起了巨大的反响。在片中，来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke（我想给世界来杯可口可乐）”，表达出可口可乐世界大同的心愿，为更多的新朋友带来欢乐。

       1963年，可口可乐用“心旷神怡，万事胜意（Things Go Better with Coke）”来安抚每颗落寞的心。

       1927年，可口可乐开始了第一波全球扩张，中国也名列其中。一句“任何角落，随手可得（Around the corner from everywhere）”，霸气外露的同时，也彰显了可口可乐的全球化战略。

       1904年，可口可乐在美国进入了巩固发展期，“美味畅爽（Delicious and Refreshing）”道出了可口可乐的产品特质，也是使用频率最多的广告语之一，畅行百年，历久不衰。

        1886年，第一瓶可口可乐问世，需要更多的人去品尝这一款新产品，“请喝可口可乐（Drink Coca-Cola）”成为可口可乐的第一句广告语，并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。

每个人的记忆中，总有那么一句可口可乐广告语，它会在你畅饮之时浮现脑中，成为选择可口可乐的坚定理由。

 

可口可乐历年广告语集锦：

1886: Drink Coca-Cola

1904: Delicious and Refreshing

1905: Coca-Cola Revives and Sustains

1906: The Great National Temperance Beverage

1907: Good to the Last Drop

1917: Three Million a Day

1922: Thirst Knows No Season

1923: Enjoy Thirst

1924: Refresh Yourself

1925: Six Million a Day

1926: It Had to Be Good to Get Where It Is

1927: Pure as Sunlight; Around the Corner from Everywhere

1929: The Pause that Refreshes

1932: Ice Cold Sunshine

1938: The Best Friend Thirst Ever Had; Thirst Asks Nothing More

1939: Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola

1942: The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself

1948: Where There’s Coke There’s Hospitality

1949: Along the Highway to Anywhere

1952: What You Want is a Coke

1956: Coca-Cola … Makes Good Things Taste Better

1957: Sign of Good Taste

1958: The Cold, Crisp Taste of Coke

1959: Be Really Refreshed

1963: Things Go Better With Coke

1969: It’s the Real Thing

1971: I’d Like to Buy the World a Coke – part of the “It’s the Real Thing”

1975: Look Up America

1976: Coke Adds Life

1979: Have a Coke and a Smile

1982: Coke Is It!

1985: We’ve Got a Taste for You (Coca-Cola & Coca-Cola classic); America’s Real Choice (Coca-Cola & Coca-Cola classic)

1986: Red, White & You (Coca-Cola classic)

1986: Catch the Wave (Coca-Cola)

1987: When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling

1988: You Can’t Beat the Feeling

1989: Official Soft Drink of Summer

1990: You Can’t Beat the Real Thing

1993: Always Coca-Cola

2000: Coca-Cola. Enjoy

2001: Life Tastes Good

2003: Coca-Cola … Real

2005: Make It Real

2006: The Coke Side of Life

2009: Open Happiness

2016: Taste the Feeling