一路可口可乐:可口可乐中国

心到•水到洪水来袭净水24小时在行动

连日来的持续暴雨，造成长江、珠江流域多个水文站超警戒水位，今年的长江“一号洪水“已经形成。重灾区湖南6月降水相当于5个洞庭湖，湘江湖南长沙站形成特大洪峰！仅湖南省就有400万人受灾。长沙橘子洲被淹（图片来源于网络）湖南告急！“洪涝灾害，饮用水源遭到污染，老百姓急需饮用水”，迫在眉睫之际，中粮可口可乐华中饮料有限公司在第一时间启动“净水24小时”灾后应急饮用水救援机制，向此次洪水的重灾区湖南发出一系列紧急援助。 6月30日深夜，在接到怀化市志愿者协会请求后，中粮可口可乐华中厂立即启动”可口可乐净水24小时“救援行动，即刻调配人员将冰露纯悦用最快的速度装车，为受灾区送去干净的水。 7月1日清晨，紧急调运的36000瓶冰露纯净水送达铜湾镇灾民手中，为受灾的6000余人保证了至少2天的饮用水。 7月2日，中粮可口可乐华中厂运水车辆，分几路出发，将24155件、575220瓶纯净水，运往怀化中方县铜湾镇，辰溪县辰阳镇，益阳安化县、桃江县、赫山区，资阳区，宁乡市，浏阳市，邵阳新宁县、邵阳北塔区、邵阳县，岳阳平江县等地。为受灾严重地区送去纯净的饮用水。湖南益阳市安化县，冰露纯悦紧急装车。湖南邵阳市，员工们与武警通力协作，用摩托艇传送救灾物资。湖南浏阳市，为了救灾车辆能尽快到达灾区，当地居民帮忙一起在清除障碍。受灾群众的安心，是最好的回报。水到！心到！我们在乎！这项于2013年雅安地震启动的“净水24小时”项目，由可口可乐与壹基金共同启动。旨在以最快的速度、最便捷的方式，将灾害之后最急需的瓶装饮用水第一时间送到有需要的人们手中。截至2016年底，“净水24小时”共响应122次灾害，平均响应时间10.5小时，急送超过1300万瓶饮用水，150万灾区民众受益。

花样"瓶"出，热闹一夏

可口可乐可能是全世界最会将自家瓶子玩出花样的饮料公司。从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶，到各路时尚品牌和大咖艺术家合作款包装......死磕瓶子营销的可口可乐玩得完全停不下来。可口可乐2013年推出的歌词瓶 Karl Lagerfeld等顶尖设计师为可口可乐弧形瓶定制“华服” 关键是，这一招还屡屡效果不错。可口可乐财报显示，2014年推出的“歌词瓶”仅在6月一个月内，就在去年“昵称瓶”带来的同期双位数增长的基础上，为该公司的中国业务带来10%的增幅。但年年要挖空心思，推出这么“叫好又叫座”的瓶子创意也不是那么容易的一件事。今年夏天，这家饮料巨头又有了什么新招数吗？小食代留意到，可口可乐5月底在中国和人气明星鹿晗合作推出了“密语瓶”，在罗马尼亚结合音乐节活动推出了“腕带瓶”。此外，有意思的是，可口可乐中国还跑去参加了阿里巴巴旗下平台闲鱼的拍卖会，各式稀奇古怪的藏品吸引了超过50万人次的围观，其中一件拿出来拍卖的藏品竟然是一瓶1950年产于美国的原封未拆的“古董可口可乐”。这次拍卖除了让可口可乐赚足品牌曝光度之外，还以一种好玩有趣的方式让消费者了解到了这家企业的百年历史。鹿晗“密语瓶” 什么是“密语瓶”？可口可乐推出共37款密语瓶，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主张“让夏天更有聊”。这个创意本身其实并没有什么太出彩的地方，顶多是强调了“和最铁的哥们、最亲近的闺蜜、最心爱的Ta”一起畅饮畅聊的消费场景和个性心情。“密语瓶”更重要的筹码，看起来是压在了可口可乐今年年初签下的品牌代言人鹿晗身上了。可口可乐密语瓶甚至专门来了一次“鹿晗主题快闪店”来进行线下推广。5月27日，这家主题快闪店在上海7-Eleven常熟路门店限时开业（开张1天），现场揭秘了密语瓶新品，并与消费者和粉丝们互动，传递“密语”的主题理念。这家被重新装饰过的7-Eleven快闪店内，处处可以看到明显的鹿晗主题装饰，在这里购买的密语瓶会被插上“鹿角”，还赠送鹿晗明信片，投进门口装饰有鹿角的红色邮筒，据说可以把明信片寄给鹿晗。 “耐撕”的腕带瓶尽管可口可乐在全球平均每秒钟大约能售出19400瓶，但罗马尼亚的年轻人却并不买账。根据可口可乐的市场调查，罗马尼亚40%的年轻人在过去的一个月里一瓶可口可乐也没喝。但是，大部分罗马尼亚年轻人都很爱去音乐节。为了打入当地年轻人市场，可口可乐苦思冥想如何能和音乐节扯上好玩的关系，终于在今年推出了Featival