如何用一首歌来表达畅爽美味?可口可乐可能是这方面的专家。在其全新的“Taste the Feeling”全球营销活动中,冰镇可口可乐的畅爽怡神,分享可口可乐的欢乐时分,都能在主题广告歌中感受。

广告曲欣赏


 

      已发布的“Anthem”广告片便采用了这支同名主打歌:


      想要唱出“畅饮可口可乐的简单快乐”,一定得找一位真心热爱可口可乐的制作人。他不仅要为歌曲带来独特的个人风格,同时必须深谙属于可口可乐的音乐色彩。最终,可口可乐找到了老朋友——获格莱美提名的知名瑞典DJ、艺术家和制作人Avicii。而Avicii也是毫不“纠结”欣然答应:“我与可口可乐合作至今,从不需要在音乐个性上做出妥协或让步。”

      Avicci善于创作积极向上、振奋人心的音乐,巧妙融合摩登旋律与传统配乐。他对旋律的感性把控犹如黑洞般吸引你,超越国界让全世界听众产生共鸣。此次创作中,他将畅饮可口可乐的体验化为音乐元素,与其标志性的电子混音色彩巧妙融合,使得歌曲轻松、活泼,副歌尤其有“魔性”。

      而澳大利亚新晋小鲜肉Conard Sewell的献唱更让这首广告曲锦上添花。他的代表作《Start Again》达到双白金销量,并荣膺拥有“澳洲格莱美”之称的澳大利亚唱片业协会音乐奖“年度最佳单曲”,由他演绎的“Taste the Feeling”清新气息扑面而来。

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      可口可乐还创作了前所未有的新音乐元素,将可口可乐从冰箱中拿出的声音,到掀盖时的“砰砰”声,开瓶时的“咝咝”作响以及大口啜饮声,配合“Taste the Feeling”歌词,让歌曲既充满新意,又“似曾相识”。这些音乐元素也是可口可乐“一体化”(ONE BRAND) 品牌营销策略的一部分——回归产品本身,展现畅饮可口可乐最纯粹最简单的快乐。

      事实上,可口可乐与音乐的不解之缘可以追溯至19世纪90年代。从1905年以品牌之名推出当时的流行歌曲乐谱,到1971年可口可乐著名广告Hilltop中的广告曲“给世界来杯可口可乐”,再到2012年与全球流媒体音乐服务平台Spotify达成合作关系,可口可乐用最具吸引力的音乐述说品牌故事,在流行文化词典中留下浓墨重彩的一笔。

      除了这首“Taste the Feeling”,可口可乐全新系列电视广告还采用了皇后乐队与David Bowie的合作单曲“Under Pressure”,Alexander Cardinale全新演绎的“Made for You”等大咖作品,这些广告曲将于今年陆续推出。