如今的外墙广告多变成了LED等高科技的呈现方式,但在一百多年前,外墙广告几乎都是用刷子刷出来的。当然啦,这种复古手法如今再次兴起。说到刷墙,可口可乐可是在一百多年前就已经开始尝试了。

  1902年,可口可乐的装瓶厂就在阿拉巴马州的奥佩莱卡落地生根。2014年,一个意外的惊喜让我们发现,这座小城与可口可乐的渊源比想象中的还要久。一位名叫Doizer Smith T的店主在翻修店铺时,在木头镶板后意外发现了一块100多年前的可口可乐墙体广告。当然,确切的说,这不是意外,而是真爱!

  2014年6月,Dozier开始翻修他的建材店。当装修队拆除其中一面墙的镶板时,发现墙上露出了一个用油漆刷上的草书"a"和"5₵"。虽然只有一角,他还是认出了这个经典的字体和标志性的红色背景,决定小心地去除墙上剩下被遮盖的部分。他的直觉果然没错。墙粉被全部移除后,露出了一面保存完好的可口可乐墙体粉刷广告。

  Winston Smith T 建材商店所在的这栋大楼于1910年建造完成。这间店铺最早是一家家具店Frederick's Furniture,在1931年Winston Smith T 建材店搬过来之前,还有过一家叫Canon Motor的机动车店。

  Dozier现在是这间店铺的主人,他回顾自家历史,知道这幅墙体广告不是由他们家族粉刷的。他相信这幅墙体广告也许在1900年代早期,他们家搬到这间店以前就已经存在了。

  Smith T 建材店墙体广告的广告语写到“Relieves Fatigue”(怡神)。这也是可口可乐在1900年代早期的广告语和卖点。墙上同时重点突出了“5₵”(5美分) 和“Sold Everywhere.” (各处均有售)的信息。这是可口可乐另一个1920年代初才出现的宣传语。这些关于可口可乐广告的具有历史信息的小点,揭示出可口可乐早期户外广告创新的一些细节。

  这栋建筑物就坐落在通往亚特兰大的铁路旁。Dozier注意到,这幅墙体广告所处的位置对广告来说是个很突出的理想位置,容易被来来往往的火车上的乘客看见。由于这面墙几十年来都被遮盖了起来,因而保存地十分完好。Dozier正在努力让这面墙继续完好保存下去,并希望它能成为可口可乐历史的一座纪念碑。