移动时代背景下,可口可乐用什么方式讲述品牌故事,与消费者联动?在上海召开的“2014腾讯智慧峰会”上,可口可乐大中华及韩国区副总裁、首席市场官莫飒(Shakir Moin)畅言移动营销的未来。

抢占先机 激发渴望

  有这样一个预测:到2020年会有500亿台联网移动设备。与此同时,全球人口将达到80到90亿。想象一下,面对这样的世界,应该怎样做营销来应对未来的发展趋势?

  2013年12月数据显示,世界总体数据量已达34亿千兆字节。我们所面临的问题是,需要多少数据才能让消费者与可口可乐亲密接触?需要多少数据才能让消费者开怀一笑?需要多少数据才能真正改变一个人的生活?需要多少数据才能改变整个世界?假如我们的品牌建设不能直接转化为消费行为,可能就失去了它的意义。

  今天科技不断变化,但是可口可乐的愿景始终如一。让我们的产品触手可及,让我们的消费者时刻畅爽。

大数据 移动营销的新尝试

  今天人们可以用手机购买可口可乐产品,这在日本已成为了现实。我们也试着将其引入中国。现在你购买可口可乐歌词瓶,只要用微信在瓶身标签上扫码并发出信息就能与之互动。通过这种方式,我们将品牌故事与每一个消费者分享,并联动消费者周遭环境,提升包装价值,使包装和移动设备共同触发消费者互动。这个活动几周前已达到25亿次曝光(注:最新数据显示社交媒体最大曝光量为28.8亿)。这在五年前是无法想象的。

联接合作 领航先行

  如果将产品都数字化,包装也数字化,那么所有的连接点都能促进我们的业务。这是一种非常出色的营销理念。在以前,我们很难及时启动一个项目,并且看到其实效。但在移动化的将来却能让营销更顺利地进行。