为了配合公司最新推出的“一体化”(ONE BRAND) 品牌营销策略,可口可乐的品牌标语也由启用了7年的“Open Happiness”改为“Taste the Feeling”,并将在全球200多个市场展开整合营销活动。                        

        为了改次标语,可口可乐也是拼了,动用了10支新电视广告,100+张摄影大片儿,多首大咖献声的广告歌,一个数字互动网站。历经过去130载品牌标语48变的可口可乐,你以为每次都是“拍脑袋”? 天马行空的创意背后,实则存在着多年来一脉相承的营销理念。

 

100+张大片儿:总有你相似的身影

       可口可乐全新的“Taste  the Feeling“系列广告是由时尚摄影师Guy Aroch和Nacho Ricci在全球各地抓拍了100多张人们畅饮可口可乐的画面,天衣无缝地展现了产品属性和品牌价值。虽然每一张都不尽相同,但其背后也存在着相似的逻辑:

       - 主角光环:可口可乐必须是照片的主角,整张照片仿佛是首对产品的颂歌

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      即使没有可口可乐弧形瓶全身出镜,甚至连LOGO也不见影儿,但仅凭瓶颈的优美弧线和佐治亚绿色,就足以让人辨认出可口可乐

       - 场景为王:每张照片都诉说了一个故事,那一刻的心情仿佛一直延伸至画面外,让观看者感同身受

       - 真实可信:创作皆源自平凡生活

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       可口可乐瓶上的沙粒都清晰可见

       - 平易近人:构图方式采用现在流行的Instagram风格

       - 引领潮流:启用当红摄影师进行拍摄

 

多首主题音乐:总有一首会入驻你的歌单

        音乐都是可口可乐市场营销不可或缺的元素,可口可乐把音乐作为品牌的听觉签名,而它的历年广告曲也有不少共通之处:

       - 动人心弦的“魔性”旋律

       - 歌词中巧妙融入可口可乐品牌名和标语

       - 独创的音乐元素

       - 当代乐坛大咖助阵

       本次活动主题曲“Taste the Feeling”邀请到著名作曲人、音乐制作人Avicii与歌手Conrad Sewell联合创作而成,带有Avicci标志性的电子混音色彩。这首歌被用于“Anthem”等系列广告片中。

       此外,可口可乐还创作了全新标志性音乐元素。将可口可乐从冰箱中拿出的声音,到掀盖时的“砰砰”声,开瓶时的“咝咝”作响以及最后的味觉体验与“Taste the Feeling”歌词融合在一起。

 

10支电视广告:总有一支你的故事

       可口可乐在全球范围内广发英雄帖,最终由Mercado-McCann、Sra. Rushmore、Santo和奥美纽约四家公司为这次活动制作了10支电视广告。

       这10支广告都充满年轻的朝气,包罗生活万象,虽然拍的主要是年轻人的故事,但同样能引发其他年龄层人群的共鸣。广告通过发掘人类共有的情感时刻,以故事性的叙述方式表现那些平凡的故事,展现了“畅饮任何一款可口可乐产品所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同”。即使广告中的人与你说着不同的语言,但情感的共鸣是能够跨越国界的,所以这套广告无论到哪个市场,都可以变得接地气。

       电视广告Break-up(分手篇)追溯了一对年轻情侣的浪漫之旅,从最初的爱恋到分手,以及最后因为一杯冰镇可口可乐又和好如初。爱情中的分分合合在全世界都具有共通性,这部广告在任何一个市场都能让人们产生共鸣。

       点击查看更多“Taste the Feeling”电视广告

 

GIF the Feeling互动网站:总有戳中你的表情包

       数字互动是与千禧一代沟通的重要工具,作为“社交大师”的可口可乐,深谙年轻人喜欢“晒”心情的需求,推出了GIF the Feeling数字互动网站。

       GIF the Feeling提供了32幅场景,每张动图都表现出畅饮可口可乐的快乐体验。你可以从中选择任意个性化场景,加上实时心情文字,由此生成动图分享至社交平台。

        “Taste the Feeling”整合营销活动将持续2016年一整年,中国大陆将于农历新年过后上线全新中文主题广告及相关推广计划。而今年恰逢奥运年,届时,“Taste the Feeling”也将带来一系列与奥运相关的可口可乐时刻。