百年来,可口可乐不仅成为了艺术家、设计师乃至建筑师的灵感缪斯,也赋予了许多作家以文思。4月23日世界读书日即将到来,可口可乐为你打造了一份美味又“涨姿势”的开卷清单,把可口可乐读给你听。

 

书名:《可口可乐的征服》

作者:内维尔·伊斯德尔,大卫·比斯利

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内容简介:

从一个“卖糖水”的,到运营扩展至全球200多个国家的商业帝国,可口可乐前任董事长、CEO内维尔·伊斯德尔亲历可口可乐近半个世纪的成长,讲述可口可乐成为商业和文化icon的“曲折”历史,以及胜过任何商学院案例的“可口可乐秘密”。

荐读理由:

这不是一部简单的、教科书式的可口可乐发展史,而是这个庞大帝国背后的前任掌舵人——内维尔·伊斯德尔的首次发声,分享他从可口可乐非洲的基层员工到超级商业帝国董事的传奇成长史。与他“对话”,感受他对可口可乐的热爱和执念,赞叹他在工作中的头脑和胆识。

 

书名:《设计的力量:如何让百年老牌焕然一新》

作者:大卫·巴特勒,琳达·提许勒

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内容简介

历经一个多世纪,还能在变化万千的全球市场屹立不倒,可口可乐保持“青春活力”的秘诀大公开:利用设计作为内驱力,结合可口可乐自身优势,才能与时俱进,让“可口可乐红”历久弥新。

荐读理由

从“设计”的角度揭开可口可乐成功秘诀,作为一本非常实用的“开脑洞”指南,它记录了可口可乐全球系统内外的诸多应用性极强的案例,对任何规模的公司来说都是本“必读圣经”。

 

书名:《管理十诫》

作者:唐纳德·基奥

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内容简介

在大家都在侃侃而谈成功秘诀时,有着可口可乐教父之称的可口可乐CEO之一唐纳德·基奥发现:成功的途径多种多样,但失败的原因却惊人地相似。因此,他“另辟蹊径”,根据自己一生的管理经验,总结出一系列企业和个人最难避免的失败因素,只有了解清楚这“十诫”,才能在减少失败的基础上,增加成功的可能。

荐读理由

比尔·盖茨亲自推荐此书,“股神”巴菲特更不吝溢美之词亲自作序:“看似简单的道理,却处处体现着唐纳德·基奥把复杂问题简洁化、迅速看穿事物本质的思想精华。”

 

书名:《上帝、国家、可口可乐

作者:马克·彭德格拉斯特

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内容简介

一个个生动翔实的商业实例,勾勒出可口可乐发展史上的一幕幕。透过可口可乐这个“窗口”,也折射出整个美国社会变迁的缩影。

荐读理由

《纽约时报》年度畅销书,公认的商业史典范之作。作者在可口可乐的家乡——亚特兰大成长,又是一位喜欢调查、思想深刻的记者和学者,他犀利的笔触和缜密的思维,使一部原本复杂枯燥的商业史充满了精彩的细节和阅读乐趣。

 

书名:《可口可乐营销革命》

作者:塞尔希奥・齐曼 

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内容简介:

树立品牌自身形象固然重要,但对营销人来说,真正把产品卖出去才是更实在的“真理”。作者凭借自身丰富的营销经验,通过对可口可乐诸多营销案例的独特解读,给你不一样的启发。

荐读理由

在塞尔希奥・齐曼激情的笔触下,读他的书仿佛是在聆听一场魅力十足的演讲。