大多数人都非常熟悉圣诞老人的形象- 长得胖乎乎的,惹人喜爱,欢快的表情和雪白的胡须,身着一套红色的衣服。其实他的形象并非一直如此。由于源自不同国家的多个故事,圣诞老人曾经形象各异,或高或矮,衣服的颜色有红有绿,甚至还有棕色的。直到可口可乐的介入……

可口可乐与圣诞老人

  在20世纪20年代,可口可乐公司开始发布圣诞节广告活动,公司采用过各种不同的圣诞老人形象,但无一获得消费者的普遍欢迎。1931年,可口可乐的广告主管亚契·李(Archive Lee)委托插图画家海顿·珊布绘制圣诞老人的形象,既要健康向上,又要生动逼真。珊布借鉴克莱门特·摩尔(Clement Moore)的诗歌《圣尼古拉斯的拜访》和自身斯堪的纳维亚人的传统,描绘了高大、身着红装、欢快喜气的圣诞老人形象,以后的30多年中,可口可乐公司一直延用这一形象。1964年,可口可乐公司最后一次请珊布绘制圣诞老人。而那时,可口可乐的圣诞老人形象已经广为人知,深入人心。