近年来,可穿戴运动设备风靡全球,各式各样的产品如雨后春笋般涌现。而早在2013年,可口可乐公司为了在全球范围内鼓励积极运动的生活方式,就开始率先试水穿戴装置技术。

  2013年,可口可乐全球市场开拓总监Bachir Zeroual来到硅谷,与当时刚起步的穿戴技术公司Misfit洽谈合作。“风靡全球的Shine系列当时还没有诞生,但我们看到了这家新公司的无限潜力。”Bachir回忆到。在挑选合作伙伴时,可口可乐会关注三点:人员、产品、目标,而Misfit同时满足了这三点的要求,其产品不光注重工艺和设计感,同时致力创造多元化的消费体验。

  在随后的阶段,Misfit推出了一款专属于可口可乐的红色Shine系列。产品选取航空级铝合金材质、简约的造型、未来感的设计、经典的可口可乐红令这款设备不再是一部用来追踪身体活动、睡眠质量和运动量的健康监测器,它更化身为炫酷的神器。这一切只为了倡导更多的人用一种更快乐、时尚、酷炫的方式来关注自己的健康,提高身体的活跃度。

  可口可乐在美国推出“Get the Ball Rolling”计划时,“可口可乐红Shine系列”作为计划的一部分,帮助调动300多万美国人,重新发现运动的乐趣。随后,在2014年的索契冬奥会和巴西世界杯期间,“可口可乐红Shine系列”成为了可口可乐市场营销活动的重要“元素”。

  而今,穿戴技术已成为炙手可热的焦点,可口可乐与Misfit又开始探索多媒介交互在穿戴设备的运用。这粒红色小钮只是一个开始,未来将有更多精彩。