在“知乎”上,有这样一个提问:为何可口可乐广告语频繁变换,而很多知名品牌长期不变?  

  的确,可口可乐从诞生伊始,就始终伴随着突显时代特色的广告语。而这些广告语不仅反映了品牌内涵,更是一个时代的象征。只有与时俱进,可口可乐才可以一直保持“美味畅爽” 。

  1886年,第一瓶可口可乐问世,需要更多的人去品尝这一款新产品,“请喝可口可乐(Drink Coca-Cola)”成为可口可乐的第一句广告语,并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。

  1904年,可口可乐在美国进入了巩固发展期,“美味畅爽(Delicious and Refreshing)”道出了可口可乐的产品特质,也是使用频率最多的广告语之一,畅行百年,历久不衰。

  1927年,可口可乐开始了第一波全球扩张,中国也名列其中。一句“任何角落,随手可得(Around the corner from everywhere)”,霸气外露的同时,也彰显了可口可乐的全球化战略。

  1963年,美国总统肯尼迪遇刺,可口可乐用“心旷神怡,万事胜意(Things Go Better with Coke)”来安抚每颗落寞的心。

  1971年,可口可乐的广告《山顶篇》(Hilltop)引起了巨大的反响。在片中,来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶,用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke(我想请全世界喝杯可口可乐)”,表达出可口可乐世界大同的心愿,为更多的新朋友带来欢乐。

  1979年,中美正式建交,可口可乐也重返中国。为了表达内心的澎湃,可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile(可口可乐添欢笑)”。

  每个人的记忆中,总有那么一句可口可乐广告语,它会在你畅饮之时浮现脑中,成为选择可口可乐的坚定理由。