饮料广告几乎随处可见,地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告,还是惟妙惟肖的视频广告,对于消费者而言,倘若没有亲自品尝,也很难感同身受。为此,可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌,以创新的形式与消费者互动。

  在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园,一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶,插着一根1300多米长的吸管,蜿蜒拼出了“Taste it(尝尝它)”字样。冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里,每个走过的路人都可以打开开关,免费品尝“从天而降”的零度可口可乐

  配合这块“可以喝”的户外广告牌,一支“可以喝”的互动广告也同步上线。观众可以通过下载指定App,把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。当杯子灌满后,用户将获得一张电子优惠券,可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐

  “ ‘可以喝’的传播媒介是可口可乐从未有过的新鲜尝试。” 可口可乐北美区整合营销总监Danielle Henry表示,60%的消费者在尝试过零度可口可乐后都会再次购买。”因此,我们做的每个互动广告都是为了直接鼓励消费者尝试零度可口可乐。一旦他们品尝过,我们就有机会赢得他们的心。”