每一个身处光芒之巅的奥运冠军,背后都离不开父母、教练、兄弟的陪伴与激励;每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人,背后都有一个不计成败挺你的人。因此,“金”,不仅仅是一块奖牌,更是为了回报无条件支持你的人,与这些人的重要时刻才是“金”。

       可口可乐发布全新里约奥运系列广告大片《此刻是金》,通过重新诠释奥运金牌的含义,将“金”与人类最珍贵的情感联接,颂扬人与人之间的理解、支持和由此带来的感动时刻。

       为配合“此刻是金”奥运营销主题,可口可乐还推出了“金牌点赞瓶”,再次将个性标签的社交玩法上升到一个新高度,在赋予奥运情怀的同时,引入时下大热的CP组合概念,并结合社交媒体上的流行热词,鼓励人们通过分享可口可乐,向激励自己前行的支持者们表达谢意,通过为他们点赞,加深彼此的情感交流。

       “金牌点赞瓶”具有一次分享多种组合的特性,如:分享这瓶可口可乐给“超挺我的”“金牌老爸”。一瓶表明社交关系,另一瓶以直接热烈的网络热词表达赞扬,二十几种称谓配搭十几种赞美,混搭出近400种“点赞”。

       从别出心裁的昵称瓶,到会唱歌的歌词瓶,和让分享更有戏的台词瓶,可口可乐的夏季个性包装系列因切合年轻人的社交生活而备受期待,平均每年为可口可乐汽水品牌带来双位数的销量增长。今年,恰逢里约奥运会,作为奥林匹克运动会最坚定、最持久的合作伙伴,可口可乐如何利用瓶身这一方寸之地再次通过奥运将人们的情感连接,成为了今年奥运营销的新看点。7月,可口可乐还将推出运动员题材的炫金版系列包装。

       此外,可口可乐还将与国内最大的社交网络平台QQ空间展开合作, 在QQ空间11周年倾情回顾之际,让6亿网民在11年间的亿万次社交分享中,回顾那些年、那些人带来的感动时刻,引发“此刻是金”的共鸣,鼓励人们通过分享可口可乐“金牌点赞瓶”,感谢那些年、那些人。每一个QQ空间的注册用户都将获得私属的“此刻是金”社交回顾报告。