可口可乐公司近日宣布,在全球市场启动全新“一体化”品牌营销策略,以“Taste the Feeling”为营销主题,首次将麾下所有可口可乐商标产品,即可口可乐健怡可口可乐零度可口可乐和“Coca-Cola Life”作为一个整体来推广,凸显可口可乐品牌的标志性地位。”

       1月26日,可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto亲临中国香港,为亚太市场全面解读了全新的品牌策略和营销活动。


 

“一体化”策略:每个人都能享受到各自心仪的可口可乐

       Marcos表示,“一体化”策略是可口可乐历史上最为重大的转变之一,不仅充分利用了可口可乐旗舰品牌的优势和号召力,突显了可口可乐全球饮料领导品牌的整体性定位;更彰显了可口可乐公司为消费者提供多样化饮料选择的承诺,帮助消费者更方便地选择适合他们口味、生活方式和饮食习惯的可口可乐产品。

       “我们将从原先为每一个成员品牌打造各自与众不同的形象,转变为突出可口可乐标志性品牌和多样化产品选择。”Marcos表示:“我们强调的是,无论是低热量还是无咖啡因,抑或是经典的原汁原味每个人都能享受到各自心仪的可口可乐。消费者对可口可乐的期待多种多样,但无论他们想要哪一种,美味、畅爽怡神是共同的诉求。”



“Taste the Feeling”:因不繁而不凡

       为配合全新的“一体化”策略,可口可乐公司计划将于2016年在全球市场全面开展“Taste the Feeling”整合营销活动,其中包括:10支电视广告、超过100张主题图片、全新的视觉语言体系、全新的主题曲及品牌音效,以及基于社交分享的定制化数字互动体验。

       “可口可乐的伟大之处就是能够带来简单快乐。所以,我们越是聚焦于此,我们的未来就越宽广。”Marcos表示:“ ‘Taste the Feeling’系列广告将产品置于核心,突显‘畅饮任何一款可口可乐所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同’。”

       全新的主题营销活动将持续2016一整年,并通过多种形式呈现。据悉,中国大陆将于农历新年过后上线全新中文主题广告及相关推广计划。

 

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