“分享快乐”一直是可口可乐100多年持续倡导的品牌精神。2014年,可口可乐在秘鲁策划的“HAPPY ID” 活动,就为了鼓励人们多多微笑而展开。

  秘鲁近年在南美洲的经济增长速度迅猛,然而,它在全球幸福指数排行榜中一直名落孙山。可口可乐想做的即是鼓励秘鲁人民用微笑传递快乐的情绪。

  可口可乐一直传递的精神就是快乐。如何将快乐更切实有效地感染他人,是此次企划案的思考原点。可口可乐在秘鲁各地安放了30台街头微型照相亭,邀请当地名人通过网络、电视、报纸等宣传,鼓励人们拍摄面带笑容的证件照,一改过往严肃的表情。

  这些照相亭与普通照相装置唯一的区别在于:只有当照相机捕捉到人们嘴角上扬的时刻,才会启动拍照装置。

  这台“微笑照相机”不仅给拍照者带来快乐,更让这份快乐传递给查看证件的人。参与者不仅可以获得免费的可口可乐,还能享受此次合作品牌的特别优惠。

  在2014年的年戛纳国际创意节上,“Happy ID”斩获了媒介类的全场大奖。可口可乐再次以“创意不止步,快乐不停歇”的理念,为大家带来更多欢笑。