只要你到了纽约,经过位于曼哈顿街区的时代广场,你不可能不注意到可口可乐的广告牌。今年8月8日,这个有着近百年历史的广告牌完成了“完美变身”,升级为一个“3D机器人”广告装置了!

 

两项吉尼斯世界纪录

 

这是一个有六层楼高的数字装置,由1760块独立移动的LED屏幕组成。它已经获得了两项吉尼斯世界纪录,分别是:“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。

 

可口可乐3D机器人广告牌

 

可口可乐3D机器人广告牌首次亮相

 

 

在新广告牌正式亮相的当天,可口可乐还特意在时代广场搭建了一个互动体验区域。经过的路人可以进入展示区感受可口可乐特色装置喷出的冰凉雾气。而在倍感畅爽惬意的同时,贴心的品牌大使还准备了各种不同口味的冰冻可口可乐(包括经典原味、零糖可口可乐、健怡可口可乐等)供粉丝们畅饮。

 

纽约时代广场可口可乐互动体验区

 

这其实是可口可乐继2004年后,首次更换位于时代广场的广告牌。可口可乐说希望这次能做一个“与之前其他任何地方都不一样”的广告牌。

 

这个全新的广告牌集可口可乐研发、IT和营销团队之力,以及各方伙伴的配合,花费了四年时间设计、测试和制造所有相关的组件,能够适应所有的天气状况。

 

纽约时代广场可口可乐3D机器人广告牌

 

这个广告装置将为两类主要观众——纽约市的通勤族和游客量身定制,并根据一天中的时间或星期几来选择播出内容。例如,在午餐前,路过的朋友可能会看到可口可乐的餐饮搭配。

 

可口可乐广告牌分享时刻share a coke

 

 

“刚好今年夏天我们做了一个‘分享冰镇可乐’的活动,所以我们觉得在这个人流汇聚的世界地标去传达‘分享’及‘在一起’这个信息是非常适合的,希望能为每天穿行而过的30万游客和行人们创造一个多感官的体验。”可口可乐公司表示。

 

与时代广场的“百年缘分”

 

其实,可口可乐和纽约时代广场的结缘可以追溯到近100年前。

 

早在1920年,可口可乐就在这个被公认为世界户外广告之都及文化熔炉的全球地标建起了第一个广告牌 —— 在百老汇第49街的布列尔大厦的顶部。

 

1920年纽约时代广场可口可乐广告牌

 

随着年月的演变,这个位于时代广场的广告牌也不断更新。

 

三年后,可口可乐的广告牌上增加了霓虹灯。这个75英尺×100英尺的巨大广告牌上,闪烁着“喝可口可乐,享受美味和清爽”的字眼,这是当时世界上第二大的电子广告牌。

 

1932年,可口可乐的广告牌移到了第47街。

 

1991年,可口可乐的广告牌上安装有12000个霓虹灯和白炽灯,是唯一一个提供白天和晚上表演的时代广场广告牌。这个广告牌一直沿用了13年。

 

1991年可口可乐霓虹灯广告牌

 

2004年,可口可乐的广告牌做了一个高科技的3D装置,拥有32个LED屏幕,广播各种数字图形。为了纪念纽约时代广场和可口可乐纽约装瓶厂诞辰100周年,这个装置包含了三分钟的视频播放,其中包括过去80年来的纽约市景观和可口可乐图像,以示致敬。

 

2004年可口可乐广告牌3D装置

 

近一个世纪以来,这个位于曼哈顿路口举世闻名的地标一直为可口可乐提供吸引大众眼球的理想场所。而作为世界上历时最久的广告牌之一,可口可乐也为时代广场赢得了“24小时营销之家”的美誉。

 

正如一位可口可乐的员工所说:“可口可乐和时代广场一样,两者皆永恒,都起着‘把人们连接在一起’的作用。”