金猴送福传佳讯。可口可乐公司宣布旗下冰露品牌2015年销售额突破十亿美元,正式跻身“十亿美元品牌俱乐部”。2001年诞生于中国的冰露到底是怎样一步一个脚印,从零走到十亿美金的?

 

1.    包装饮用水品类的“明星”

       诞生之初,冰露便被可口可乐公司寄予了厚望。随着健康意识的不断提高,消费者的饮水意识已从普通的解渴,提升为安全可靠、口感好喝等更高诉求,而冰露则凭借对高品质的追求和创新的品牌体验,成为了国内主流的包装饮用水品牌之一。

       可口可乐公司不含气饮料和果汁饮料高级副总裁John Hackett表示:“冰露成为十亿美元品牌后,预示着包装饮用水品类未来会有更长足的增长。我们期待越来越多的市场可以延续冰露品牌的成功故事。”

 

2.    颜值倍佳,身材倍棒

       2012年,冰露创新推出环保轻量瓶包装,通过降低原瓶包装重量,减少了35%的碳排放。更为有趣的是,瓶身在饮用后可以轻松一扭,节省70%以上的回收空间,减少环境影响。

 

3.    水到,心到

       无论是2008年北京奥运会、2010年上海世博会,还是2012年伦敦奥运会,冰露均是这些全球盛事的正式饮用水,为运动员、裁判、新闻工作者、志愿者带来清冽爽快。

       冰露更是一瓶有温度的水。当灾难发生时,安全的饮用水一直是应急赈灾最急缺的物资之一。自2013年雅安地震至今,三年来,通过与政府和救灾联盟组成的“黄金三角”,共有950万瓶饮用水被第一时间送至灾民手中。

 

4.    滴滴纯悦,满满信任

       2014年,冰露针对年轻一代的消费者推出了子品牌冰露•纯悦,旨在为消费者提供值得信赖的高品质饮用水,放心享受生活中的愉悦。

       冰露•纯悦采用了全新的配方,口感清冽爽口,连续两年被食品饮料界“米其林指南”iTQi(国际风味暨品质评鉴所)授予了“卓越口感奖章”。为了带给消费者更舒适的饮用体验,冰露•纯悦用心改良了瓶身设计,焕然一新的瓶型透明而有质感,优雅的流线型瓶身,让握感更加舒适。清新而简洁的标签,受到了更多年轻消费者的喜爱。

       在2016年,冰露•纯悦更有幸成为了中国国家游泳队信赖之选以及奥运合作品牌。

       同时,冰露•纯悦也希望将这份信任和愉悦传递给更多需要帮助的人。自品牌诞生以来,一直积极参与公益活动。在过去的两年内, 冰露•纯悦通过支持 “为爱同行”公益健行活动,鼓励健行者挑战40至50公里的徒步,为“净水计划”等儿童困境项目筹集善款。自2013年发起以来,“为爱同行”活动的公众筹款已超过980万元。在将来,冰露•纯悦还会继续将这份爱心延续下去。