为兄弟送上“给你32个赞”;鼓励自己“不管怎样明天是新的一天”;在毕业季递出一瓶“青春是最棒的”……2015年夏天,可口可乐“触电”荧幕,将经典电影和电视剧的台词印在了瓶身上。其实,从1933年电影《金刚》开始,可口可乐就迈上了电影客串生涯,而进军电影业的真正标志,要数1982年6月可口可乐公司成功收购哥伦比亚影业。

可口可乐台词瓶,分享夏日好戏。

  上个世纪80年代,可口可乐公司新上任的CEO郭思达(Roberto Goizueta)希望通过开拓其他领域的生意,打破现有业务的框架,寻求新的业绩增长点。当时,有线电视和家庭录像机的出现,极大刺激了美国娱乐业的发展,消费者亦对影视内容产生了前所未有的广阔需求。于是,哥伦比亚影业出现在了郭思达的投资清单中。

从汽水到荧幕

  可口可乐以近7.5亿美元的价格先发制人地收购了哥伦比亚影业部分股权,这几乎是哥伦比亚公司当时股票市值的两倍。虽然在此之前,可口可乐就曾涉足水净化、葡萄酒酿造、养虾、水果生产等行业,但收购哥伦比亚影业成为了公司在饮料业外的最大的一笔投资。分析家和媒体对此交易疑虑重重,纷纷认为饮料公司在娱乐行业难施身手。

《甘地传》赢得第82届奥斯卡最佳影片,这座奖杯现收藏于可口可乐亚特兰大总部。

  收购完成后,哥伦比亚影业公司、哥伦比亚广播公司和HBO联合成立了三星影业,使哥伦比亚的电影制作能力大大提升,并诞生了一系列脍炙人口的经典影片,包括:被誉为80年代最出色的爱情喜剧《窈窕淑男》(Tootsie)、主题曲风靡一时的《捉鬼敢死队》(Ghostbusters)等。

  在可口可乐持股期间,长达190分钟的史诗电影《甘地传》更是叫好又叫座,一举摘得第82届奥斯卡的8座小金人。影片的经典台词——“当我绝望时,我会想起:在历史上,只有真理和爱能得胜。”至今让影迷们念念不忘。

回归本源

  1987年,斥巨资制作的大片《伊斯达》(Ishtar)惨遭票房滑铁卢,让可口可乐遭受了4千万美元的损失。财务亏损和负面报道让可口可乐下定决心放弃高调的电影业务,回归本源。1989年,可口可乐管理层以34亿美元,将哥伦比亚影业股权出售给索尼,短暂的电影生涯也为可口可乐带来了5亿美元的净利。

  郭思达的决定虽与几年前的做法南辕北辙,但可口可乐涉足电影业的大胆尝试,无疑为公司带来了焕然一新的经营理念和更多可能。最后,让我们通过老照片一起回顾可口可乐的电影轶事吧。

1915年由可口可乐装瓶公司呈现的无声电影排片表。

1939年可口可乐纪实电影《经久不衰的畅爽感受》(Refreshment Through the Years),重现了约翰·彭伯顿先生“意外”发明可口可乐的场景。

1947年纽约Roxy剧院大堂新安装的可口可乐饮料柜台。如今,可口可乐饮料机已成为众多影院的经典标配。

1949年Loew's大剧院外标志性的可口可乐霓虹灯广告牌。这座亚特兰大的地标建筑,因曾是《乱世佳人》的首映地点而闻名。

这卷电影老胶卷记录了著名的1971年可口可乐Hilltop广告。