可口可乐首款社会属性品牌为爱而生

  (2014年3月28日,中国上海)近日,可口可乐中国旗下首款具备社会公益属性的饮用矿物质水品牌冰露·纯悦正式在全国上市。在延续冰露一贯的追求高品质补水理念的基础上,冰露·纯悦不仅采用了全新的配方和设计理念,更承载了一份推动社会公益进步、让更多人喝上净水的天然使命。

  基于可口可乐中国对安全饮用水议题的长期关注,冰露·纯悦自诞生之日起,就是一个“追求品质、快乐行善”的社会品牌。通过用首创的瓶身公益二维码,参与搭建“为爱同行”大型公益健行平台,与政府、社会组织、商业伙伴多方合作等方式,冰露·纯悦向公众传递并鼓励他们积极实践“我能喝上净水,我也会帮助别人喝上净水”的公益价值观,鼓励更多人参与到“净水计划”中。

  “净水计划”是由可口可乐中国和壹基金自2012年起联合发起的一项公益活动,旨在通过为农村地区学校安装净水设备,使更多农村儿童喝上干净的饮用水,改善他们的成长环境。冰露·纯悦瓶身包装上的公益二维码,会随着一瓶瓶冰露·纯悦被送往全国各地的消费者手中,而每一位消费者,都可以轻松通过手机扫描该二维码,了解“净水计划”项目的内容和进展、为该项目捐款并与更多朋友分享参与公益的快乐。

  与此同时,为使更多公众了解、关注并参与到 “净水计划”中,通过扫描冰露·纯悦瓶身二维码,所有公众都能够以四人一队的方式报名成为由可口可乐中国和壹基金联合发起的大型公益健行活动“为爱同行”的一支队伍,所

  筹集到的善款将与可口可乐中国公益基金一起注入“净水计划”,预计将为全国超过100所农村学校安装净水设备,使4万名乡村儿童喝上干净的饮用水。

  此外,通过联合可口可乐中国长期战略合作伙伴壹基金,市场合作伙伴大润发、中石化、北京华联,以及可口可乐装瓶系统等各方社会的力量,冰露·纯悦所倡导的“追求品质,快乐行善”品牌理念将在鼓励更多公众扫描二维码参与“为爱同行”和“净水计划”的实践中,产生更长远和更深层的社会公益影响力。