(2014年7月23日,美国)国际饮料巨头可口可乐公司日前在美国发布其2014年第二季度和上半年财报,宣布其第二季度全球业务增幅为3%,其中汽水业务实现2%的加速增长。在全球饮料市场发展相对较平缓的情况下,可口可乐在销售额方面实现了在全球非酒精即饮饮料市场份额的增加。可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康如此评价上半年的表现,“年初时,可口可乐公布了再启全球业务活力的战略计划。年中此时,我们已经实现了业务的稳定上扬,相信这还将继续带动业务的持续增长。”

  根据可口可乐的财报,中国和印度这两个亚洲大国以其卓越的业务表现再度领先全球。可口可乐在中国二季度的业务增长达到了9%,其中汽水的增幅达到10%,可口可乐雪碧芬达成为业务增长的主导力量。这些均源自今年以来可口可乐的中国业务战略:即以强化业务执行为基础,通过产品创新和体验式营销创新吸引消费者的持续关注。

  产品创新方面,可口可乐在中国市场今年3月推出怡泉+C柠檬味汽水。这款专门针对亚洲人口味偏好的产品,以其鲜明的定位,简单明快的包装很快获得了消费者的青睐,上市3个月销量即突破一千万标箱,成为汽水业务增长的新亮点。特别值得一提的是,怡泉+C柠檬味汽水以其准确的市场定位,带来了更大的利润空间。与此同时,可口可乐在全国范围内推出的另一款新产品——水动乐营养素饮料今年也有不俗的市场表现。

  作为百年企业,可口可乐的市场营销一直不断推陈出新,为业界所称道。随着手机交互平台的深入人心以及80后90后成为消费的主力军,消费者互动参与的传播才是当今市场营销的王道。如网络上流传的“你若端着,我便无感”,如何贴近年轻消费者,进行体验式营销创新成为一大热门业界话题。

  继去年“昵称瓶”卖萌大热之后,可口可乐今年携势再推第二季“歌词瓶”,倡导消费者和家人朋友间的快乐分享。可口可乐“歌词瓶”不仅将大家耳熟能详的歌词印制在产品包装上,消费者还可以通过手机扫描二维码直接听到相应歌曲。仅今年六月一个月内,“歌词瓶”即在去年同期双位数增长的基础上,为可口可乐再带来10%的强劲增幅。

  日前,可口可乐旗下美汁源品牌也另辟蹊径,推出了“一扫‘码’上阳光‘游’”的O2O市场营销活动。只要用手机扫描产品瓶身上的二维码,即可在线领略360°全景,瞬间穿越到巴西、津巴布韦、马尔代夫、加拿大、梵蒂冈、匈牙利等各国,领略无限异国风光,还能合成照片进行分享。据悉,这一促销已经让很多年轻人“晃手机晃到手抖”,是可口可乐手机互联时代贴近消费者的又一体验营销创新之作。