(2014年11月7日,中国北京)日前,历时6个月的第九届“大学生至爱品牌”评选落下帷幕,可口可乐以其“分享快乐”的品牌理念和创新的营销模式,在汽水品类的评选中一枝独秀,喜好率达36%,当选为“最受大学生欢迎的汽水品牌”, 排在第二位的是可口可乐旗下的“雪碧”品牌,喜好率达14%。

  “大学生至爱品牌评选”由中国主流财经媒体《商学院》杂志、《中国经营报》主办,活动已经成功举办九届。评选通过与第三方数据调研公司合作,在全国1700多所高校中,以在线投票、抽样调查方式收集数据,分析整理,最终敲定获奖榜单。

  与网络共同成长起来的“90后”大学生,在消费习惯、沟通方式上都有鲜明的时代烙印。他们热衷于表达观点、展示个性,并寻求认同。将“创新”视为品牌DNA的可口可乐在近年的营销方式中也越来越多地融入了这一时代特点。

  2013年,可口可乐“分享你的可口可乐”推出“昵称瓶”营销活动,充分考虑到年轻人在社会化媒体上喜欢以某个群体标签自居的特点,将 “文艺青年”、“小清新”、“纯爷们”、“天然呆”等网络族群名印制在包装上,引爆了年轻人的热情分享。2014年,可口可乐再推第二季 “歌词瓶”,利用耳熟能详的流行歌曲歌词,为消费者传情达意。在校园,可口可乐针对考试季、毕业季、开学季等学校特有的时间段,推出不同的“歌词瓶”,让年轻人通过分享可口可乐,抒发对甜蜜回忆的留念,固化珍贵的同窗情感。同时,利用扫码功能,手机“扫一扫”瓶身二维码就能快乐嗨歌的设计,也与大学生热爱音乐、喜欢尝试新事物的特点完美契合。可口可乐“歌词瓶”再次掀起“唱歌分享快乐”的校园风潮。

  可口可乐大中华区执行副总裁鲁大卫表示:“我们非常荣幸获得 ‘大学生至爱汽水品牌’的奖项。这是年轻一代对可口可乐这一历经128年的经典品牌的认同与嘉许。在快速变化的世界里,持续不断创新,保持对消费者和消费市场的深刻了解,增强消费者的互动和品牌体验,是可口可乐这家百年老店长盛不衰的青春密码。新媒体的盛行为品牌与消费者互动打开了全新空间。我们将创造更多的参与平台,让年轻人成为自发成为我们品牌故事的主导者,在每一个值得纪念的时刻,与我们一起分享快乐,创造激情。”

【大学生至爱品牌评选活动】

  大学生至爱品牌评选活动由《中国经营报》社和《商学院》杂志主办,旨在通过此活动来培养学生的公益意识和品牌意识以及企业对于大学生群体的关注。活动通过“中国大学生心目中的至爱品牌”的企业带动全社会关注大学生群体以及对这个消费群体的研究。