(2015年4月14日,中国)日前,令全球广告营销届瞩目的2015年国际艾菲实效排行榜(Effie Effectiveness Index)正式出炉。可口可乐公司荣登“最具实效广告商”榜首,同时可口可乐品牌也以超强优势蝉联“最具实效品牌”桂冠。这也是可口可乐品牌第三年获此殊荣。

  国际艾菲实效排行榜,由素有“广告界奥斯卡”之喻的艾菲奖推出,今年已迈入第五个年头。该榜单立足于表彰营销传播方面取得卓著成效企业,以严谨的方式对前一年艾菲奖的3000多名决赛入围者和获胜者进行系统综合的评估和评分。评审团表示,每年的国际艾菲实效排名对于创意尤为重视。今年的上榜者不仅为行业设立了更高的标杆,更以实际行动证明,优秀的创意加上缜密的策略,能够创造出成功的营销活动。

  作为百年企业,可口可乐公司在市场营销领域不断顺应时代变化推陈出新,2013年在中国市场推出的“可口可乐昵称瓶“曾斩获当年艾菲奖全场大奖,创新营销更带动汽水品类销量和市场份额的双增长,成为创意与实效营销的成功范例。

  在全球范围内,可口可乐亦推出不少令人眼前一亮的公益营销,所制作的公益视频也在社交网络热赢得良好口碑和广泛传播。如“可口可乐电话亭”,讲述了可口可乐在迪拜为生活在底层的国际劳工设计了一个特殊的电话亭,以一枚可口可乐瓶盖为代用币,免费拨打三分钟国际长途的温情故事;而“雨水拍卖”的故事则发生在哥伦比亚,可口可乐为世界上雨量最大的小镇举办了一次雨水拍卖,用可口可乐瓶收集雨水,并用拍卖善款建造了一座雨水处理厂,帮助当地人喝上干净的水……。可口可乐这类“走心”的品牌营销获得广泛赞誉,实现了社会效益、品牌偏好和业绩增长的良好效应,成为 “叫好又叫座”的正能量营销经典