鼓励“自创” ，“拯救S.H.E”出新招 
突破创新，可口可乐整合I时代营销 

（中国上海，2006年7月30日）——今天，可口可乐（中国）饮料有限公司在上海新国际博览中心举办了“够胆就来，拯救S.H.E，要爽由自己”大型嘉年华活动，拉开了消费者为最新播出的可口可乐“拯救S.H.E”主题广告自创结局活动的序幕。在接下来的2个月时间里，消费者可以通过创意脚本、动漫Flash或DV作品的形式，为这个精彩广告自创结局，真正体现了“要爽由自己”的品牌精神。  

可口可乐一贯坚持创新原则，不断通过突破性的市场营销活动，利用年轻消费者的激情点，鼓励年轻人发挥才能、展现自我。2005年，可口可乐通过与暴雪娱乐、第九城市优势互补的三方合作模式，突破了快速消费品行业的传统营销模式，在新兴的网络平台www.icoke.cn上展开了大规模的体验式互动营销，为年轻的消费者带来震撼性的全新网络体验。 

2006年，可口可乐进一步拓展I时代整合营销的新格局, 整合了包括广告、音乐会、网络、短信、蓝牙、现场互动活动等在内的多种备受年轻人推崇喜爱的传播途径，以“拯救S.H.E”为主题，展开了一系列全方位、多元化的互动营销，突破性地为青少年提供无与伦比的个性主张，并为他们提供精彩纷呈的娱乐互动，体验可口可乐‘要爽由自己’的激情生活。消费者不仅能够欣赏惊险刺激的电视广告，还能放胆创意，投入地参与各种互动体验，充分展现自我个性和由自己的生活态度。 

此次可口可乐以“拯救S.H.E”为主线的整合营销，首先于7月8日S.H.E上海演唱会拉开序幕，令现场6万观众和电视屏幕前的千万观众率先体验酷爽狂潮，开创了娱乐新纪元。7月17日，“拯救S.H.E”主题广告在全国开播，同时，可口可乐利用旗下代言人的超人气3D形象，精心为这个没有结尾的悬念广告设计了三个创意十足的结局，并通过可口可乐www.icoke.cn网站与短信平台双管齐下，吸引上千万消费者参与评选最出人意料的广告片结局。仅在广告首播当天，就有7000多名消费者在www.icoke.cn网站上为三个独具创意的广告片结尾（分别是“小小罗拯救篇”、“李宇春拯救篇”和“S.H.E自救篇”）投票。 

除了线上开展互动营销，可口可乐又利用深受年轻人喜爱的China Joy游戏展，将这三个广告场景完美复制到China Joy活动现场， 7月28-30日三天吸引上百万的消费者体验以“拯救 S.H.E”为主题、魔兽世界为场景的主题嘉年华，让参与者可以充分体验线上线下的精彩互动。  

今天，在China Joy 嘉年华上，可口可乐更是盛邀目前www.icoke.cn网站上得票率极高的李宇春亲临现场，作为icoke网站第一荣誉公民，她身先力行创造了首个自编广告结局，正式开启了全国范围内的广告自创结局活动。消费者可以通过手机短信、通过www.icoke.cn网站和邮寄方式参加， 同时，可口可乐还邀请了相关领域的专业评委对这些“自创”成果进行评审。优秀作品不仅会在可口可乐www.icoke.cn网站同上千万的用户分享，而且可口可乐将提供独一无二的体验大奖给最终的优秀的“编创者”——去美国暴雪公司总部参观学习！ 

对于此次的“够胆就来，拯救S.H.E，要爽由自己”市场活动，可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼市场战略及创新总经理苏柏梁先生表示，“在可口可乐的营销推广中，我们不断利用年轻消费者热衷的新的激情点，如：数字娱乐、英雄情结、个性表现等，并通过相互联系的主题活动将这些激情点整合在一起，以提升与消费者的沟通。早在去年7、8月份，可口可乐就已经在www.icoke.cn网站上开展了实验性的‘自创’活动，并取得了不错的效果。今年，我们决定将这种‘自编自创’的活动提升到一个的新高度，给年轻人提供了更多发挥的空间，让他们自创结尾。而我更高兴的是可以带给得奖者去暴雪总部参观学习，这个金钱买不到的机会，真正体现了可口可乐“要爽由自己”的品牌精神！” 

 此外，值得一提的是，可口可乐在这次活动中第一次采用了一种创新的互动传播形式——蓝牙传播,这种由中国第一个蓝牙通信媒体运营商——PIOCO蓝牙通信传媒提供服务的传播形式,可以向会展观众的蓝牙手机发出互动宣传材料,其中包括图片与视频。每当有观众经过PIOCO的定向蓝牙发射机, 他的手机就会收到一条短信, 询问他是否愿意接受由来自可口可乐的互动宣传材料。如果观众表示愿意接收,他们就会收到进一步宣传可口可乐产品的视频、动画、音乐或者静止图片。PIOCO蓝牙通信传媒的首席执行官、该系统的联合开发者赵逸龙说:“这种创新的互动传播形式是专为手机用途而设计的,它所发送的都是高质量的内容,我们将它命名为BlueAiring。”